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[其他] 【摄影入门】什么是广告摄影 [复制链接]

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发表于 2016-10-22 15:50:39 |显示全部楼层
  现在的广告摄影已经很普及了,从淘宝上的服装拍摄到广告公司的品牌产品摄影,种类多多,那什么是广告摄影呢,小编今日告诉大家摄影入门知识。
  广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过 反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商 品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。
  广告摄影首先是摄影的一个门类,但是又与广告推销 发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的 艺术摄影来看待,这其实是一种错误的,尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系,但实际上不同的。
  (1)摄影是以传达信息为主要功能的,所以,广告摄影是 属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看,广告摄影 也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果 为目的,具有十分明确的市场目标和宣传目的,要求针对目标 市场和目标用户而拍摄制作,注重实效性。广告摄影必须清晰、 准确地传达信息,其评价标准虽然也重视思想性和艺术性,但还更多层面上要考虑其商业性因素。
  (2)摄影的实用功利性。广告摄影的力量在于更多地吸 引人们的注意力,引巷人们对商品的购买欲望,其实用性相 当明确,评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结 时的结果来检查的,经济效果和社会效果是检验广告摄影的 广告效果的标准。也就是说,对于广告作品的评价和预测, 是根据广¥在商品推销中所起的作用,始终是以市场为基础 的,以消费者为中心,不能以个人感受为基础。
  具体地说,一 张广告摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏“推 销”的力量,在进人消费者的视觉领域后,即便能够引起足够 的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者 激发消费者明确的参与激情,就不能算是一个好的广告照 片。而且,优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的,也 就是具体到商家所指定的某类商品。
  (3)具有较大约束性的广告摄影。从摄影者的角度来看,广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约,具有较大的局限性,特别是广告摄影构思和创作讲究 定位定向设计,在内容的表现方面,围绕广告的目的而常 常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意,则 没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁,有较大 的表现自由空间。因此,广告摄影必须努力讲究商品的个 性和风格,常常将个人的风格隐藏在后面,力求以服从商品的需要为主,不然会很难达到预定的目标。
  由于广告摄影作品发布必须经过具体的媒介,其效果 要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的作品最后通过什么样的媒介发布,它都是一项综合性的集体活动 (包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程),是直接 从属于销售推广活动,不可能单独存在。而且,从受众的 角度出发,广告摄影要考虑到商品的不同的消费层次,或 者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。
  广告摄影既不同于新闻摄影(以最简化的方式传递信 息),也不同于艺术摄影(可以采用很随意的方式制作照 片),它的最终目的既不是以审美为主,也不是反映摄影者 的个人情感和思想,其最终目的是以传播商品信息和告意 念为主要动机,迎合消费者情趣,达到促销的目的,具有 明显的功利性。广告是商品竞争的前奏,因此,摄影师的 思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化,才 能创新。在表现手法上,广告摄影比一般的艺术摄影更加 需要丰富的技术和技巧,这种技术和技巧是建立在如实地 表现商品美感的基础上,因为商品的美感直接来自于商品 本身的功能,如实地反映出商品的美,在某种程度上也就 同时体现了商品的品质和功能。反过来,广告摄影要求技 术和技巧的运用是尽善尽美的,因为画面上的任何微小的 疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商 品产生不信任感,从而影响商品的销售。
  在摄影术诞生以前,或者从严格意义上来讲,是在摄影可 以通过精良的印刷术传播以前,广告传播领域一直是绘画与文 字之间的竞争。广告摄影的成型主要是20世纪发展起来的,其 形态是随着印刷媳介的制版技术发展而不断趋于完善的。在摄 影发明以后的50年期间,摄影术还难以进人广告领域,主要是 摄影复制技术还没有取得满意的质量,摄影的传播只能遗稿简 单的复制技术,因此难以在更为广阔的空间里传递图像的信息, 再加上成本昂贵,二般广告商还不能承受。

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发表于 2016-10-24 16:13:47 |显示全部楼层
学习

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发表于 2017-1-13 23:50:54 |显示全部楼层
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